热门频道

呵呵,黄飞红,你戏真多    

中年男子为何总在半夜惊醒?

小卖铺遭窃案为什么破不了?

经典名画蒙克的《呐喊》又为什么突然复活?

这一切的背后,

究竟是何人所为?

欢迎走进系列沙雕广告电视剧——

《一包花生的诱惑》

连僵尸都爱吃的花生

连港片僵尸都爱吃的花生

连蒙克都爱吃的花生

连外星人都爱吃的花生

连祖宗都爱吃的花生

连三道杠都爱吃的花生

连表情都爱吃的花生

连梦游都爱吃的花生

连安全通道小绿人都爱吃的花生

连怪兽都爱吃的花生

连贵妃都爱吃的花生

连扇贝都爱吃的花生

......

黄飞红麻辣花生

这部广告电视剧,我看完第一感受就是很想问一句:

黄飞红,你能不能别给自己加戏?!

你明明就只是一包花生而已啊!学什么人家 C 位 出道!

呵呵。我去买还不行么?!

不过,话再说回来,如果你去查阅下「黄飞红」这个品牌的历史,也会发现,它的成长史,其实也挺有戏的。

首先,你会发现,它脱胎于欣和企业——也就是那家生产六月鲜酱油的公司,所开发的一款蒜香辣酱产品。

然后,从坊间流传下来的资料中可以看到,「黄飞红」这个名字的灵感,并不是直接来自功夫电影《黄飞鸿》。

而是当时欣和内部讨论来讨论去,最后从产品原料特点上,找到了这个名字——「黄」是黄豆的黄,「红」是红辣椒的红。

再就是,「黄飞红」这个品牌成立于 2000 年,直到 2007 年开始做麻辣花生。

自那以后,专注麻辣 12 年。

虽然品牌自身已经拥有 19 年历史,但「黄飞红麻辣花生」在过去更多的还是靠民间的口碑传播,以及一些明星的自发分享来带动销量。

像上面我们看到的系列广告电视剧,不用说在「黄飞红」身上从没有尝试过,乃至放到我们国内零食界的其他品牌身上,也难得一见。

作为「黄飞红」第一次面向年轻人来沟通和交流的广告,它在里面所渗透的传播策略,也非常简单和直接。

它先是确立了一个信息点——「世间万物都爱吃黄飞红麻辣花生」。

然后再把这个信息点,拍成一部永远也拍不完的广告电视剧来持续沟通,从而达到使人记住的目的。

只不过,在创意执行落地的时候,它没有偷懒,为重复而重复。

而是再往前思考了一步,把电影、游戏、亚文化、土酷文化、热点事件、现实场景等元素,一一融合了进来。

比如,「连港片僵尸都爱吃的花生」,回应的是我们小时候看过的林正英僵尸片。

「连蒙克都爱吃的花生」,戏剧化地恶搞了挪威画家爱德华·蒙克的《呐喊》。

「连表情都爱吃的花生」,则指向的是年轻人在社交对话时,非常喜欢用的表情包文化。

看得再仔细一点,虽然每一章节时长都只有 10 秒钟左右,但在声音、字幕和画面的处理上,「黄飞红」都是花了心思的。

像里面蒙克的打嗝声、港片僵尸的粤语配音、小祖宗哭喊时的「旺仔体」这类细节的设计,都很容易把人带到它们所在的情境里。

而且,为了让情境尽可能地还原出年代感,广告公司「星期三比较好」在具体拍摄的时候,还启用了不同的摄影机器。

像外星人、港片僵尸、中年男子梦游这些章节的画面和声音,都是 DV 机录制后,再从磁带存储转换到硬盘存储进入后期来处理的。

成片画面

现场声音录制画面

现场拍摄画面

更搞笑的是,在一些场景地的选取上,不看不知道,一看会笑尿。

比如,怪兽的那个章节,从最终画面的呈现效果来看,感觉是在一片茂密的树林里拍的。

但是........真实的取景地........是在一个小区的绿化灌木丛边上........

所以,「黄飞红」这部广告电视剧,前面看着恐怖,越往后看,越感觉沙雕和搞笑,也不是没有道理的。

因为从前期拟定策略,到后期创意执行落地,这个过程本身,也自带了各种看点和槽点。

最后,必须要说的是,作为一个 19 年来,第一次在社交媒体上用一种年轻人能够接受和感知的语境来沟通的老品牌,「黄飞红」是有一定胆量的。

它本可以躺在过去的荣光里,靠产品的口碑和经典的口味来继续维持老用户的回头率。

但它还是走出了这一步,来看看是不是可以让更多的 90 后乃至 95 后们买单。

而从目前对这部广告剧的反馈来看,不少网友还是给出了正面的反馈。

截图来自@迷惑行为大赏 微博

另外,这一次的广告电视剧,也为「黄飞红」打下了一个品牌年轻化的基础。

假如「黄飞红」还坚持重复「世间万物都爱吃黄飞红麻辣花生」这个信息点的话,它应该是有机会,在原有的民间口碑基础上,晋级成为一枚「网红花生」。

因为这个策略本身的兼容性,可以让「黄飞红」的身影,去到各个地方,不断地给自己加戏。

它可以往下做,用一种能勾起我们各种回忆的方式,做得很接地气。

也可以往上做,用一种消解严肃、解构权威的方式,做得很假正经。

谁能保证,今后的「黄飞红」广告里,就不会出现这样的的场景——

巴黎时装周的 T 台上,一排模特高冷地走着猫步。

其中一位,走到 T 台前方,趁着手插口袋的时候,顺势从里面掏出一包「黄飞红」花生,面无表情地吃了起来......


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论

澳门网上投注网站-百家乐赌博网址大全-真人真钱赌场网站_绥棱广告网