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几百亿的资讯媒介市场竟然被它撕了一个大缺口!    

数字媒体的普及,移动互联网的爆发,导致手机上的新闻媒介几乎完全取代了传统的报纸、电视新闻,越来越多的人习惯用手机上的APP来获取新闻信息,快捷、方便、还免费。当然,唯一的坏处是有可能看到假的新闻。

在众多新闻资讯平台中,腾讯新闻和今日头条以月活超过2亿的数据,遥遥领先其他资讯平台。



各平台用户属性差别巨大

据艾媒咨询(数据分析机构)近日发布的关于新闻客户端的市场监测报告显示,近些年国内手机新闻客户端的用户一直在持续增长,艾媒咨询预测今年全网用户将会达到6.93亿。

虽说在手机上看新闻的用户依然有在增长,但是显然增速已经逐渐放缓,市场已然趋近饱和。接下来各大平台方,该考虑的应该是如何从其他竞争对手那里抢用户了。(这句话说早了,注意后面打脸)




(图片来源:艾媒)

从该监测报告的内容来看,使用新闻客户端的用户普遍都是男性较多,基本都在4:6这个比例中间徘徊。




(图片来源:艾媒)

从报告中的用户年龄分布情况来看,今日头条的用户年龄偏大,超过50%的人年龄在30岁以上,而其他新闻平台只有不到40%。


(图片来源:艾媒)

大部分新闻客户端的用户主要分布在广东、北京、上海、江苏这些地方,其中又以广东为首。

(虽说现在数字广告都是程序化投放,但是了解各大平台的用户属性,进行广告投放时肯定会更加有利。)




(图片来源:艾媒)

饱和市场背后的缺陷

虽然今日头条、一点资讯这些聚合类新闻客户端,依靠大数据算法推荐获得了不少用户的青睐,但是用户年龄层相对偏高,且平台自媒体资质不齐,标题党、作假、造谣、内容重叠等新闻层出不穷,严重影响了用户对平台的信任度。

在这种情况下,像人民日报、新华社这种传统媒体的权威性就彰显出来了,想看到真实新闻的用户,显然会更偏爱于传统媒体的新闻客户端。

某些新兴的新闻资讯媒介,为了抢到用户流量,不惜放任一些自媒体恶性操作,而传统媒体有自己本身的责任感,因此不至于在争夺流量的这趟浑水中随波逐流。




(图片来源:艾媒)

监管越发严厉是趋势

各大手机新闻客户端虽然已经十分成熟,但平台上某些令人厌烦的虚假信息、重复了一次又一次的“新闻”,都在严重影响着用户的热情,这对于投放广告的品牌方来说无疑是一种未知的伤害。试想用户连看新闻的心情都没有了,又怎么会有兴趣去留意夹杂在新闻中的广告呢,最终损失的只能是广告方。今日头条、搜狐、百度等旗下的资讯平台,都毫无例外地都被网信办约谈过。

趣头条同样因为内容信息低质化的原因,受到过不少的质疑,而且质疑声相对于其他平台有过之而无不及。据36氪消息,自本月18号开始,趣头条已经在苹果的应用商店找不到了,疑似已被下架。对此外界怀疑是由于监管的原因,趣头条方面则表示正在紧急联系。

不管怎么说,作为传递信息的媒介,新闻客户端有义务保证内容的真实性等因素,网信办也有责任去监督好,因此越来越严厉的监管只会是不可逆转的趋势。




新资讯平台内容不够真实可靠的短板愈发明显,对传统媒体平台来说就愈发有利。除了本身的权威性和正面性会受到更多用户的欢迎,传统媒体平台还可以发挥自有的内容审核能力协助监管。

去年人民网推出了第三方审核业务,帮助其他资讯平台进行内容审核,这一举措让人民网去年移动增值业务的收入增长了166%。




(图片来源:艾媒)

下沉市场浮出水面


总的来看今年新闻资讯手机客户端的格局已经固定,相较之前并没有太大改变,不过有一匹黑马倒是跑得挺让人意外的。注重下沉市场的趣头条,尽管充满了争议,但是其在去年的营业收入却超过了30亿,同比增长了484%。

当大家都在抢夺一二线城市的用户流量时,趣头条悄悄盯上了三四线乃至五线城市的用户,通过补贴、奖励等方式实现快速裂变。显然这一举措是果断且有效的,趣头条的发展速度不亚于当年的今日头条。在一二线城市的流量被分割殆尽之际,下沉市场开始突出其红利,拼多多、快手就是最好的例子。

不单单新闻资讯平台,整个互联网行业的下一波蓝海,会是三四线城市用户为主的下沉市场,就看哪家更快更准了。而对于广告主来说,这何尝又不是一次打入下沉市场的好机会呢。




(图片来源:艾媒)


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